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国内品牌服装行业陷入困境,定位尴尬事重要原因之一

发布时间:2022-09-22 21:35:49

国内品牌服装行业陷入困境,除了全球的经济不景气之外,定位尴尬也是重要原因之一,中国服装业资深分析人士汪前进表示“高档的赶不上国外的大牌,低档的价格又拼不过山寨小厂制造”。

由于这两年人力成本的增加,服装价格也是突飞猛进,以前品牌服装的出厂吊牌价格是成本的3倍,但现在出厂吊牌的标价已提高到7~10倍。“这意味着,原来标价300元~400元的国内商品,现在的标价在1000元~2000元左右,这几乎是中档国际品牌的价格水准。”汪前进表示。

价格已与“国际接轨”,但国内产品附加值不高,在设计、拓展、运营等诸多方面还比较落伍。再加上由于品牌知名度不如国外品牌,在渠道上也处于下风,比如为了引入CK、北脸、哥伦比亚、GUESS等品牌撑门脸,百货商场和公司多会让利,扣点仅在个位数,而国内的品牌几乎都在两位数,有些高的,甚至去到30%到40%。汪前进称:“这几乎让品牌服装的利润空间被挤压一空”。

在两头不靠的背景下,国内品牌在国际快时尚品牌的冲击中,几乎完败,中国品牌服饰的产销比在60%到70%之间,这已经是较高水平了,差一些的几乎是40%,而H&M、ZARA的产销比在85%,几乎没有库存压力。


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